Jelentősen átalakulhat Budapest és más magyar városok utcaképe a kormány új reklámszabályozása nyomán. A november 3-án megjelent rendelet szigorítja az óriásplakátok és más kültéri reklámfelületek elhelyezését, az épületek homlokzatáról pedig eltűnhetnek a nagyméretű reklámhálók és reklámponyvák. A cél a közterületeken tapasztalható reklámzaj csökkentése és a településkép védelme.
A Magyar Közlöny november 3-i számában jelent meg az a kormányrendelet, amely új szabályokat állapít meg a közterületeken és az épületeken elhelyezett reklámfelületekre. A szabályozás különösen a nagyvárosokban, így Budapesten hozhat látványos változásokat, ahol az épülethomlokzatokat, tűzfalakat és forgalmas utak környezetét számos nagyméretű hirdetés foglalja el.
A rendelet egyik legfontosabb eleme, hogy el kell távolítani az épületek homlokzatán elhelyezett reklámhálókat, reklámponyvákat és építési reklámhálókat. Emellett új tetőreklám-óriásplakátok és nagyméretű egyedi reklámeszközök sem helyezhetők el. A közutak mentén található hagyományos óriásplakátokra és digitális reklámfelületekre ugyancsak szigorúbb előírások vonatkoznak majd.
A kormány indoklása szerint a változtatás célja a reklámfelületek számának visszaszorítása, valamint a korábban jogszerűtlenül kihelyezett eszközök eltávolításának elősegítése. A szabályozás nemcsak az új reklámok telepítését korlátozza, hanem a már engedéllyel rendelkező reklámfelületek állományának csökkentését is célozza. Ez hosszabb távon különösen a forgalmas fővárosi utak és a történelmi városrészek látképét változtathatja meg.
Az önkormányzatok is szerepet kapnak az új rendszerben. A településképi rendeletekben meghatározhatják azokat a további bel- és külterületeket, ahol korlátozzák a reklámok elhelyezését, illetve egyes reklámeszközök használatát. A helyi szabályozás így lehetőséget adhat arra, hogy az egyes városrészek saját építészeti adottságaihoz igazítsák a reklámfelületekre vonatkozó követelményeket.
A változtatások Budapesten különösen a nagyméretű homlokzati hirdetések és az utak mentén sorakozó reklámtáblák esetében lehetnek szembetűnők. A rendelet ugyanakkor nem jelenti valamennyi kültéri reklám megszüntetését: a kisebb reklámeszközök, a kültéri vendéglátóipari hirdetések és bizonyos más reklámformák továbbra is elhelyezhetők lehetnek, az előírt feltételek betartásával.
Az új szabályozás tehát nem egyszerűen a reklámok számát csökkentené, hanem a városképet is átalakíthatja. A tényleges változás mértéke attól függ majd, hogyan hajtják végre az előírásokat, és milyen további korlátozásokat vezetnek be az önkormányzatok.
